Redaktörsvänligt innehållsarbete
En av de stora styrkorna i Optimizely är att det fungerar väl för både redaktörer och utvecklare. För innehållsteam finns enkla verktyg för att skapa, förhandsgranska och publicera innehåll, samtidigt som flöden för granskning och godkännande gör det lättare att arbeta strukturerat i större organisationer.
För verksamheter där många personer arbetar samtidigt med innehållet är det här ofta en stor fördel. Det blir enklare att skapa ordning, kvalitetssäkra innehåll innan publicering och ge olika grupper rätt nivå av behörighet i sin del av processen. Det gör Optimizely lämpligt för organisationer med tydliga redaktionella flöden, många innehållstyper eller flera marknader och språk.
Skalbarhet, personalisering och flera kanaler
Optimizely passar bäst när webbplatsen inte bara ska vara snygg och enkel att uppdatera, utan också kunna växa över tid. Plattformen är byggd för att hantera större innehållsmodeller, flera webbplatser i samma lösning och publicering i flera kanaler från en och samma plats.
Det är också ett bra val när personalisering är viktig. Innehåll kan anpassas efter målgrupper, beteenden, plats, språk eller andra segment. För organisationer som arbetar aktivt med olika målgrupper, kampanjer eller kundresor ger det stora möjligheter att skapa mer relevanta upplevelser utan att behöva bygga separata lösningar för varje typ av behov.
Integrationer och affärskritiska flöden
När en webbplats behöver samverka med andra system är Optimizely ofta ett starkt alternativ. Plattformen har stöd för integrationer mot CRM, system för automatiserad marknadsföring, översättningstjänster och andra externa informationskällor, och kan fungera som en hub i ett större digitalt ekosystem. Optimizelyhar färdiga integrationer med bland annat Salesforce, Microsoft Dynamics, Marketo, HubSpot samt översättningsverktyg som Lionbridge, Smartling och LanguageWire.
Det gör CMS:et väl lämpat för verksamheter där webbplatsen är mer än en kommunikationsyta, till exempel när den också behöver kopplas ihop med interna system, PIM-system, kunddata eller andra affärskritiska flöden. För den typen av lösningar är det viktigt med en plattform som går att vidareutveckla och förvalta långsiktigt, inte bara lansera snabbt.
Teknik
Optimizely är byggt i .NET och används ofta i miljöer där Microsoft-teknik redan är en del av infrastrukturen. Optimizely 12 bygger på .NET 6, med möjlighet att uppgradera vidare, och frontend kan byggas med exempelvis ASP.NET Core MVC eller Razor Pages. Samtidigt finns stöd för headless-arkitektur, där innehållet kan levereras till valfri frontend via Optimizely Graph och användas i webbplatser, appar och andra digitala gränssnitt.
För oss innebär det att vi kan bygga Optimizely-lösningar på olika sätt beroende på verksamhetens behov. I vissa projekt är en klassisk CMS-driven webbplats rätt väg, i andra passar en mer composable eller headless-baserad arkitektur bättre. Teknikvalet behöver alltid utgå från innehållsbehov, integrationskrav, redaktionella arbetssätt och hur lösningen ska utvecklas över tid.
Licenser & Kostnader
Optimizely är ett kommersiellt premium-CMS, vilket innebär att det kostar att använda och att implementera. Priset beror på komplexitet och funktioner man vill ha på sin sida, och sätts baserat på detta.