Vad är SEO, AEO och GEO och hur skiljer de sig åt?
Sök och synlighet har på kort tid gått från en kanal till tre, och de ställer delvis olika tekniska krav, även om innehållet fortsatt är viktigast.
SEO (Search Engine Optimization) handlar om att synas i traditionella sökmotorer som Google, genom relevanta träffar i sökresultat. Det bygger på faktorer som prestanda, mobilanpassning, struktur och hur väl sidan går att indexera.
AEO (Answer Engine Optimization) handlar om att synas i svarsmotorer, röstassistenter och funktioner som direkt besvarar en fråga, till exempel i ett utvalt utdrag eller en röststyrd sökning. Här är det avgörande att innehållet är tydligt strukturerat och går att bryta ut som ett konkret svar, ofta med en FAQ som en väg för att uppfylla detta.
GEO (Generative Engine Optimization) handlar om att synas och citeras i generativa AI-tjänster som ChatGPT, Claude och Googles AI-översikter som syns högst upp vid sökning på google. Det ställer krav på att innehållet är tillgängligt och begripligt för AI-crawlers, och att webbplatsen är byggd så att den går att tolka för en AI utan att viktig information går förlorad.
Gemensamt för alla tre är att de bygger på samma tekniska grund. Ett bra tekniskt fundament ökar synligheten i alla tre kanalerna samtidigt, snarare än att kräva tre separata lösningar.
Vår roll för att optimera din webbsida eller applikation
På Itiden arbetar vi inte med att skriva copy, ta fram sökordsstrategier eller analysera konkurrenter. Det finns redan duktiga specialister som gör det bättre än vad vi skulle göra, och vi rekommenderar mer än gärna en av våra samarbetspartners för denna typ av arbete. Vår roll är att se till att den tekniska plattformen är byggd så att det innehåll ni eller er innehållspartner tar fram faktiskt kan optimeras, hittas och tolkas korrekt, oavsett om det handlar om Google, en röstassistent eller en AI-chatbot.
I praktiken betyder det att vi bygger in rätt förutsättningar i er lösning, istället för att lägga till dem i efterhand.
Så jobbar vi med teknisk SEO
Grunden för att synas i Google och andra sökmotorer läggs i koden, inte i innehållet. Vi arbetar bland annat med semantisk HTML, snabba laddtider, mobilanpassning, tydlig länkstruktur och att sidan går att crawla och indexera utan hinder.
Vi ser också till att grundläggande metadata, sitemaps och robots-filer är korrekt uppsatta, så att sökmotorerna får rätt signaler om vad som finns på webbplatsen och hur det hänger ihop.
Så jobbar vi med AEO
För att innehåll ska kunna plockas ut som ett direkt svar behöver det gå att identifiera och tolka isolerat, utan resten av sidan och dess övriga innehåll. Vi strukturerar sidor med tydlig rubriksättning, frågor och svar-format eller block där det är relevant, samt strukturerad data enligt schema.org, så att svarsmotorer och röstassistenter kan hitta och återge rätt och relevant information.
Det handlar om att göra det tekniskt möjligt för ett konkret svar att brytas ut, inte om att formulera själva svaret.
Så jobbar vi med GEO
Generativa AI-tjänster bygger sina svar genom att läsa och tolka webbplatser i stor skala. Vi ser till att webbplatsen är byggd på ett sätt som gör det möjligt för AI-crawlers att komma åt och förstå innehållet, exempelvis genom att undvika att viktig information göms bakom JavaScript-rendering som inte går att tolka, samt genom tydlig struktur och maskinläsbar uppmärkning.
Vi håller oss löpande uppdaterade på hur AI-tjänsternas crawlers fungerar och vilka tekniska standarder som växer fram inom området, för att webbplatsen ska vara rustad även när fler AI-tjänster tillkommer.
Så arbetar vi
Vi utgår alltid från ett första samtal för att förstå var ni står idag och vad som är rimligt att prioritera och de utmaningar ni upplever. Därefter bygger vi in rätt tekniska förutsättningar i utvecklingen, testar att strukturerad data och crawlbarhet fungerar som tänkt, och följer upp över tid i takt med att både sökmotorer och AI-tjänster förändras.
Har ni redan en webbplats kan vi göra en teknisk genomgång och identifiera vad som behöver förbättras för att stärka synligheten i SEO, AEO och GEO.